Μεταπτυχιακό στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ http://hdl.handle.net/11728/12152 2026-03-31T16:13:33Z 2026-03-31T16:13:33Z Χριστοδούλου, Σταύρος http://hdl.handle.net/11728/13219 2025-07-30T07:38:04Z 2022-01-01T00:00:00Z

Η αγορά βραχυπρόθεσμης μίσθωσης στη μετρά covid-19 εποχή: εμπειρική ερευνά για τις τάσεις και προτιμήσεις από πλευράς των hosts (οικοδεσπότες) Χριστοδούλου, Σταύρος Το αντικείμενο της παρούσας μελέτης είναι να παρουσιάσει την αγορά βραχυπρόθεσμης μίσθωσης στη μετά Covid-19 εποχή μέσα από μια εμπειρική έρευνα για τις τάσεις και προτιμήσεις από πλευράς των hosts (οικοδεσπότες). Αρχικά παρουσιάζει την εξέλιξη της βραχυχρόνιας μίσθωσης πριν από τον κορωνοϊό και σκιαγραφεί ποια είναι η κατάσταση αυτή τη στιγμή που βρισκόμαστε σε μια περίοδο πανδημίας που θεωρείται μεταβατική άλλα και ασταθής. Από όσο γνωρίζουμε, αυτή η μελέτη είναι η πρώτη που εξετάζει τις σχετικές επιπτώσεις της πανδημίας Covid-19 τους τελευταίους έξι μήνες εξ ολοκλήρου στην Κύπρο τόσο από την πλευρά των επαγγελματιών οικοδεσποτών όσο και των μη οικοδεσποτών, στον ολοένα και πιο δημοφιλή τομέα καταλυμάτων P2P. Όπως διαπιστώνεται μετά το πρώτο σοκ της πανδημίας άλλαξαν πολλά σε τέτοιου είδους υπηρεσίες, ενώ πλέον οι οικοδεσπότες παρέχουν στους πελάτες ευελιξίες που δεν παρέχονταν στο παρελθόν. Όπως διαπιστώνεται μετά το πρώτο σοκ της πανδημίας άλλαξαν πολλά σε τέτοιου είδους υπηρεσίες, ενώ πλέον οι οικοδεσπότες παρέχουν στους πελάτες ευελιξίες που δεν παρέχονταν στο παρελθόν. Συνολικά μέσα από την ανάλυση των αποτελεσμάτων της έρευνας είδαμε ότι οι σημερινές πλατφόρμες δεν θεωρούνται start-up αλλά εδραιωμένες πολυεθνικές κολοσσοί, επίσης όλες οι εταιρίες έχουν πάρει κάποιο είδος κεφαλαίου που τους έδωσε μια μεγάλη ώθηση έτσι ώστε να επενδύσουν σε νέες τεχνολογίες, άλλα και για σκοπούς προώθησης. Τέλος βλέπουμε ότι κάποιες πλατφόρμες στην αρχή του κορωνοϊού δεν ανταποκρίθηκαν με κάποια στρατηγική. Άργησαν να πάρουν αποφάσεις για να ανακάμψουν από τις ακυρώσεις και να μην χαθεί η ρευστότητα των συνεργατών, ή η στάση που είχαν ως προς τις πολιτικές ακύρωσης ήταν προς το όφελος των ταξιδιωτών, έτσι ώστε να μην χάσουν τους πιστούς τους πελάτες. Χωρίς να σκεφτούν τους ιδιοκτήτες των καταλυμάτων. θα υπάρχουν λιγότεροι εμπορικοί οικοδεσπότες με πολλαπλές καταχωρήσεις, δηλαδή εταιρίες και περισσότεροι οικοδεσπότες που ενοικιάζουν τη δική τους ιδιοκτησία ως πρόσθετη πηγή εισοδήματος. ENGLISH ABSTRACT The purpose of this study is to present the short-term lease market in the post-Covid-19 era through an empirical survey of trends and preferences on the part of hosts. It first presents the evolution of the short-term lease before the coronavirus and outlines what the situation is at the moment, we are in a period of pandemic that is considered transitional but also unstable. As far as we know, this study is the first to examine the relative effects of the Covid-19 pandemic in the last six months entirely in Cyprus both professionally and non professionally, in the increasingly popular P2P accommodation sector. As can be seen after the first shock of the pandemic, many things have changed in such services, while the hosts now provide customers with flexibility that was not provided in the past. As can be seen after the first shock of the pandemic, many things have changed in such services, while the hosts now provide customers with flexibility that was not provided in the past. Overall, through the analysis of the research results we saw that today's platforms are not considered start-ups but established multinational giants, also all companies have taken some kind of capital that gave them a big boost to invest in new technologies, but also for for promotional purposes. Finally, we see that some platforms at the beginning of the coronavirus did not respond with some strategy. They were slow to make decisions to recover from the cancellations and not to lose the liquidity of the partners, or the attitude they had towards the cancellation policies was in the interest of the travelers, so as not to lose their loyal customers. Without thinking about the owners of the accommodation. there will be fewer commercial hosts with multiple listings, ie companies and more hosts renting their own property as an additional source of income.

2022-01-01T00:00:00Z Καρακούλια, Παναγιώτα http://hdl.handle.net/11728/13217 2025-07-30T06:26:02Z 2025-06-01T00:00:00Z

Aνάλυση χρηματιστηριακής αγοράς κατά την παγκόσμια χρηματοπιστωτική κρίση GFC και την πανδημία covid-19 Καρακούλια, Παναγιώτα Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τις επιδράσεις δύο σημαντικών παγκόσμιων κρίσεων στη χρηματιστηριακή αγορά: της Παγκόσμιας Χρηματοπιστωτικής Κρίσης (GFC) του 2007-2009 και της πανδημίας COVID-19 (2020). Ειδικότερα, η μελέτη στοχεύει να συγκρίνει τις επιπτώσεις των δύο αυτών γεγονότων στις αγορές, να εντοπίσει τις ομοιότητες και τις διαφορές στις αντιδράσεις των χρηματιστηρίων και να αναλύσει τους παράγοντες που επηρέασαν τη διαμόρφωση των χρηματιστηριακών δεικτών. Επιπλέον, στοχεύει στην κατανόηση των επιπτώσεων των κρίσεων στις αγορές, μέσα από την ανάλυση των βασικών οικονομικών δεικτών και της πορείας των χρηματιστηρίων κατά τη διάρκεια της GFC και της πανδημίας COVID-19. Παράλληλα, γίνεται ανάλυση των μέτρων που ελήφθησαν από τις κυβερνήσεις και τις κεντρικές τράπεζες και την επίδραση αυτών στη σταθεροποίηση των αγορών. Η μεθοδολογική προσέγγιση βασίζεται στη χρήση υποδειγμάτων GARCH (GARCH(1,1), GARCH-AR(1), EGARCH, TARCH), κατάλληλων για τη μοντελοποίηση της ετεροσκεδαστικότητας και της χρονικής εξάρτησης στη διακύμανση των αποδόσεων. Οι εκτιμήσεις πραγματοποιούνται για την Bank of America και τον NASDAQ για την περίοδο 2005-2010, καθώς και για την Pfizer και τον NASDAQ για την περίοδο 2017-2022. Η ανάλυση περιλαμβάνει την εισαγωγή ψευδομεταβλητών για την ημερομηνία κατάρρευσης της Lehman Brothers (15 Σεπτεμβρίου 2008) και για την ανακοίνωση της πανδημίας COVID-19 από τον ΠΟΥ (11 Μαρτίου 2020). Παράλληλα, εξετάζονται πέντε ερευνητικές υποθέσεις, που αφορούν την επίδραση των σοκ στη μέση απόδοση και τη μεταβλητότητα, την ύπαρξη ασυμμετρικών αντιδράσεων, τη χρησιμότητα δυναμικών όρων (AR) και τις διαφορές μεταξύ μετοχών και γενικών δεικτών. Η αξιολόγηση γίνεται με βάση τα κριτήρια πληροφορίας AIC/BIC και τη στατιστική σημαντικότητα των παραμέτρων. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι τα εξωτερικά σοκ επηρεάζουν σημαντικά τις αποδόσεις και ιδιαίτερα τη μεταβλητότητα, με ισχυρές ενδείξεις ασυμμετρίας και παρατεταμένων επιπτώσεων. Η εργασία προσφέρει χρήσιμα συμπεράσματα για την κατανόηση της συμπεριφοράς των αγορών σε περιόδους κρίσης και συμβάλλει στη βιβλιογραφία περί χρηματοοικονομικής σταθερότητας και διαχείρισης κινδύνου. ENGLISH ABSTRACT This thesis examines the effects of two major global crises on the stock market: the Global Financial Crisis (GFC) of 2007–2009 and the COVID-19 pandemic (2020). Specifically, the study aims to compare the impacts of these two events on financial markets, identify similarities and differences in market responses, and analyze the key factors that influenced stock index behavior during these periods. Furthermore, it explores the effects of the crises through the analysis of major financial indicators and stock market trends during the GFC and the COVID-19 pandemic. The research also assesses the policy responses implemented by governments and central banks and their role in stabilizing markets. The methodological approach relies on the use of GARCH-type models (GARCH(1,1), GARCH-AR(1), EGARCH, and TARCH), which are suitable for modeling heteroskedasticity and time-dependent volatility in returns. The empirical analysis is conducted for Bank of America and the NASDAQ index during the period 2005–2010, as well as for Pfizer and the NASDAQ during the period 2017–2022. Dummy variables are introduced to capture the collapse of Lehman Brothers (September 15, 2008) and the declaration of the COVID-19 pandemic by the WHO (March 11, 2020). The study tests five research hypotheses related to the effects of shocks on mean returns and volatility, the existence of asymmetric market reactions, the relevance of autoregressive terms, and the differences in behavior between individual stocks and broader indices. Model performance is evaluated using information criteria (AIC/BIC) and the statistical significance of estimated parameters. The findings indicate that external shocks have a significant impact on returns, particularly on volatility, with strong evidence of asymmetry and persistent effects. This research provides useful insights into market behavior during crises and contributes to the literature on financial stability and risk management.

2025-06-01T00:00:00Z Πανίτσα, Δήμητρα http://hdl.handle.net/11728/13216 2025-07-25T08:39:33Z 2024-01-01T00:00:00Z

Η τεχνητή νοημοσύνη στο ψηφιακό μάρκετιγκ των επιχειρήσεων Πανίτσα, Δήμητρα Η παρούσα εργασία έχει σκοπό να μελετήσει την επίδραση της τεχνητής νοημοσύνης στο ψηφιακό μάρκετινγκ των επιχειρήσεων. Η μελέτη πραγματοποιήθηκε με την μέθοδο της βιβλιογραφικής ανασκόπησης. Πιο συγκεκριμένα αναζητήθηκε σύγχρονη διεθνής βιβλιογραφία στις βάσεις δεδομένων Google Scholar και Science Dircect. Οι λέξεις κλειδιά που χρησιμοποιήθηκαν ήταν: τεχνητή νοημοσύνη, ψηφιακό μάρκετινγκ, επιχειρήσεις. Από τα αποτελέσματα που προέκυψαν αποκλείστηκαν μελέτες πριν το 2015 καθώς η τεχνητή νοημοσύνη εμφανίζει ραγδαία εξέλιξη κυρίως τα τελευταία χρόνια. Από την παρούσα εργασία προέκυψε συμπερσματικά ότι καθώς η τεχνητή νοημοσύνη εξελίσσεται, οι επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ πρέπει να προσαρμόζονται στις τελευταίες εξελίξεις και να χρησιμοποιούν με επιτυχία την τεχνολογία της τεχνητής νοημοσύνης για την ενίσχυση της επιχειρηματικής τους απόδοσης. Ωστόσο, αυτή η εξέλιξη απαιτεί σημαντικές οικονομικές επενδύσεις, και μικρές επιχειρήσεις με περιορισμένους πόρους μπορεί να αντιμετωπίσουν δυσκολίες στην υλοποίησή της. Η αδυναμία γρήγορης προσαρμογής στην τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να οδηγήσει σε απώλεια ευκαιριών ή ανεπιτυχείς στρατηγικές, και τονίζει τη σημασία συνεχούς μάθησης και επαγγελματικής ανάπτυξης στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ. Εν τέλει, παρά τις ανεξάντλητες δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης για την ενίσχυση του ψηφιακού μάρκετινγκ, πρέπει να αναγνωριστεί ότι η ανθρώπινη δημιουργικότητα και αίσθηση εξακολουθούν να είναι ζωτικές για τη δημιουργία αποτελεσματικών καμπανιών μάρκετινγκ. Τέλος, πρέπει να είμαστε προσεκτικοί ώστε η εξάρτηση από την τεχνητή νοημοσύνη να μην οδηγήσει σε απώλεια ανθρώπινης επαφής και αυθεντικότητας, που μπορεί να επηρεάσει αρνητικά τη συμμετοχή των πελατών και την εμπιστοσύνη στην επωνυμία. ENGLISH ABSTRACT This work aims to study the effect of artificial intelligence on the digital marketing of businesses. The study was carried out using the bibliographic review method. More specifically, modern international bibliography was searched in the Google Scholar and Science Direct databases. Keywords used were: artificial intelligence, digital marketing, business. From the results obtained, studies before 2015 were excluded as artificial intelligence shows rapid development mainly in recent years. This paper concluded that as AI evolves, digital marketers need to adapt to the latest developments and successfully use AI technology to enhance their business performance. However, this development requires significant financial investment, and small businesses with limited resources may face difficulties in implementing it. Failure to adapt quickly to AI can lead to missed opportunities or unsuccessful strategies, and highlights the importance of continuous learning and professional development in the field of digital marketing. Ultimately, despite the inexhaustible potential of artificial intelligence to enhance digital marketing, it must be recognized that human creativity and intuition are still vital to creating effective marketing campaigns. Finally, we must be careful that reliance on AI does not lead to a loss of human touch and authenticity, which can negatively impact customer engagement and brand trust

2024-01-01T00:00:00Z Κόκκινος, Αλέξανδρος http://hdl.handle.net/11728/13193 2025-07-23T07:10:23Z 2023-01-01T00:00:00Z

Ανάπτυξη μικρομεσαίων επιχειρήσεων μέσω του ψηφιακού μάρκετινγκ Κόκκινος, Αλέξανδρος Μία επιχείρηση για να κατορθώσει να επιβιώσει και να αναπτυχθεί μέσα σε μία αγορά υποχρεούται να αναζητήσει τρόπους που θα τις το εξασφαλίσουν. Όλες οι επιχειρήσεις είναι αλληλένδετες με την κοινωνία στην οποία εντάσσονται. Οι περισσότερες οικονομίες των κρατών στηρίζονται κατά βάση στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Για να αποφύγουν τον σκληρό ανταγωνισμό και να διατηρήσουν ή να επεκτείνουν το μερίδιο στην αγορά όλες οι εταιρίες καταστρώνουν τις δικές τους μοναδικές στρατηγικές. Η τεχνολογία τις τελευταίες δεκαετίες έχει γνωρίσει ραγδαία ανάπτυξη. Μαζί της αναπτύσσονται νέες μεθόδους προσέγγισης του καταναλωτή. Επιπλέον βρισκόμαστε στην εποχή της παγκοσμιοποίησης και οι επιχειρήσεις έχουν τη δυνατότητα να διεισδύσουν σε νέες αγορές. Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις λόγω του μεγέθους τους έχουν τη δυνατότητα να αναλαμβάνουν ρίσκα μέσω καινοτομιών. Είναι πιο ευέλικτες και αν εκμεταλλευτούν τις ευκαιρίες που τους παρουσιάζονται δύναται να πετύχουν τους στόχους τους και να αναπτυχθούν. Το μάρκετινγκ βοηθά τις επιχειρήσεις να πραγματοποιούν το σκοπό της δημιουργίας τους. Εφόσον χρησιμοποιήσουν όλες τις πρακτικές του που τους χρειάζονται κατορθώνουν να αποκτήσουν μεγαλύτερο πελατολόγιο. Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι η πιο σύγχρονη και πλέον διαδεδομένη πρακτική προώθησης αγαθών. Έναντι του παραδοσιακού το ψηφιακό μάρκετινγκ δίνει πολλαπλά δεδομένα που είναι χρήσιμα για την ευρύτερη ανάπτυξη της επιχείρησης. Επιπλέον κατορθώνει να ελαχιστοποίηση το κόστος της διαφήμισης αλλά και το λειτουργικό. Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις λόγω της έλλειψης κεφαλαίων και του ισχυρού ανταγωνισμού χρειάζονται τις καινοτόμες πρακτικές του ψηφιακού μάρκετινγκ. Σε περίπτωση που δημιουργήσουν μία πετυχημένη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ τους δύναται η ευκαιρία να δημιουργήσουν το δικό τους brand. Επίσης κατορθώνουν να ξεπεράσουν τους γεωγραφικούς περιορισμούς και να επεκταθούν σε νέες αγορές. Συνεπώς με τη χρήση των μεθόδων του ψηφιακού μάρκετινγκ μία μικρομεσαία επιχείρηση κατορθώνει να αποκτήσει επιπλέον ευκαιρίες για την ευρύτερη ανάπτυξή της. ENGLISH ABSTRACT A company to manage to survive and grow in a market is obliged to look for ways that will ensure it. All businesses are interconnected with the society they are part of. Most countries' economies are basically based on small and medium enterprises. To avoid tough competition and maintain or expand market share all companies devise their own unique strategies. Technology in recent decades has experienced rapid development. Along with it, new methods of approaching the consumer are being developed. In addition, we are in the era of globalization and companies have the possibility to penetrate new markets. SMEs due to their size have the ability to take risks through innovation. They are more flexible and if they take advantage of the opportunities presented to them they can achieve their goals and grow. Marketing helps businesses achieve their purpose. As long as they use all of his practices that they need, they manage to acquire a larger clientele. Digital marketing is the most modern and most widespread practice of promoting goods. Compared to traditional marketing, digital marketing gives multiple data that are useful for the wider development of the business. In addition, it manages to minimize the cost of advertising as well as the operational one. Small and medium enterprises due to lack of funds and strong competition need the innovative practices of digital marketing. If they create a successful digital marketing strategy they may have the opportunity to create their own brand. They also manage to overcome geographical limitations and expand into new markets. Therefore, with the use of digital marketing methods, a small and medium-sized business manages to acquire additional opportunities for its wider development.

2023-01-01T00:00:00Z